
eBay成立于1995年9月4日,由皮埃尔·奥米迪亚(PierreOmidyar)在美国加州圣何塞创立,最初名为AuctionWeb,后更名为eBay。其核心特点包括:
拍卖模式:允许卖家设置起拍价,买家竞价购买,尤其适合收藏品、二手商品等个性化交易。
综合销售模式:现已扩展至固定价格销售(“一口价”),形成拍卖与直购结合的灵活体系,支持B2C(企业对消费者)和C2C(消费者对消费者)交易。
全球化覆盖:业务覆盖190多个国家和地区,支持多语言界面与多货币结算,商品种类涵盖电子产品、时尚、家居、收藏品等几乎所有消费领域。
运营机制与费用结构
卖家流程:需注册账户并通过身份验证,可开设店铺并自主选择物流方式(平台提供追踪功能)。
支付方式:曾长期依赖PayPal,2018年后与苹果、Square合作,2024年新增支付宝作为中国用户的支付选项。
费用构成:主要包括刊登费(每件商品约0.3至2元人民币)和成交费(约10%销售额,按类目调整)。
平台优势与市场定位
低门槛:相比亚马逊,初始投入较低(数百元即可启动),适合中小商家及个体卖家。
欧美市场优势:活跃买家达1.32亿(2023年数据),美国交易额占比48%,二手商品与收藏品需求旺盛。
广告工具:提供PromotedListings等推广服务,帮助卖家提升曝光率。
与其他电商平台的差异
销售灵活性:保留拍卖功能,卖家自主权较高(如定价、运费政策等),而亚马逊以固定价格为主。
全球化程度:多语言支持更完善,跨境电商门槛更低,尤其适合拓展海外市场。
二手商品市场:在欧美地区更为成熟,支持复古、限量版等特殊商品交易。
总结:eBay以拍卖模式起家,现已发展为综合性全球电商平台,其灵活的交易机制、低门槛入驻和二手市场特色,使其成为跨境电商的重要选择之一。