详细介绍
Kaufland是德国大型连锁超市旗下的综合性电商平台，隶属于欧洲零售巨头Schwarz集团，提供多元化的产品类别和跨境销售服务。
平台背景与定位
母公司与线下网络：
Kaufland隶属于欧洲零售巨头Schwarz集团（旗下还包括Lidl超市），是德国及欧洲知名的低成本零售连锁商，拥有超过1200家线下分店（德国境内500多家），线下实体店为线上平台提供流量支持。
电商平台发展：
其电商平台Kaufland.de的前身是Real.de（收购于2021年），通过整合资源迅速成为德国第三大综合电商平台（仅次于亚马逊和eBay），月访问量达4400万次，GMV增速为德国市场的8倍。
核心特点
产品多样性：
覆盖食品、电子产品、家居、园艺、时尚等5000+种品类，满足消费者多元化需求。
品牌与流量优势：
依托线下超市的品牌知名度（欧洲第5大食品零售商），线上平台自然流量占比高。
通过多渠道营销（SEO、社交媒体等）扩大影响力。
跨境服务支持：
提供一体化解决方案（如KauflandGlobalMarketplace）和国际配送服务，支持卖家跨境运营。
对中国卖家开放入驻，但需满足欧洲银行账户、德国税号等条件。
市场地位与拓展
当前规模：2024年在线销售额达1.33亿美元，活跃商家超7000家。
扩张计划：2024年夏末拓展至波兰、奥地利，进一步巩固欧洲市场。
总结：Kaufland是兼具线下零售实力与线上电商增长潜力的平台，尤其适合寻求欧洲市场拓展的中国跨境电商卖家。