
Kaufland是德国大型连锁超市旗下的综合性电商平台,隶属于欧洲零售巨头Schwarz集团,提供多元化的产品类别和跨境销售服务。
平台背景与定位
母公司与线下网络:
Kaufland隶属于欧洲零售巨头Schwarz集团(旗下还包括Lidl超市),是德国及欧洲知名的低成本零售连锁商,拥有超过1200家线下分店(德国境内500多家),线下实体店为线上平台提供流量支持。
电商平台发展:
其电商平台Kaufland.de的前身是Real.de(收购于2021年),通过整合资源迅速成为德国第三大综合电商平台(仅次于亚马逊和eBay),月访问量达4400万次,GMV增速为德国市场的8倍。
核心特点
产品多样性:
覆盖食品、电子产品、家居、园艺、时尚等5000+种品类,满足消费者多元化需求。
品牌与流量优势:
依托线下超市的品牌知名度(欧洲第5大食品零售商),线上平台自然流量占比高。
通过多渠道营销(SEO、社交媒体等)扩大影响力。
跨境服务支持:
提供一体化解决方案(如KauflandGlobalMarketplace)和国际配送服务,支持卖家跨境运营。
对中国卖家开放入驻,但需满足欧洲银行账户、德国税号等条件。
市场地位与拓展
当前规模:2024年在线销售额达1.33亿美元,活跃商家超7000家。
扩张计划:2024年夏末拓展至波兰、奥地利,进一步巩固欧洲市场。
总结:Kaufland是兼具线下零售实力与线上电商增长潜力的平台,尤其适合寻求欧洲市场拓展的中国跨境电商卖家。