
详细介绍
沃尔玛(Walmart)是一家美国跨国零售企业,最初以实体零售起家,后拓展至电商领域。
1.企业背景与线下零售
成立于1962年,由山姆·沃尔顿在阿肯色州开设第一家平价商店,品牌名称为“Wal-Mart”。
传统零售实力雄厚,长期位居《财富》世界500强前列(2014-2020年排名第一),被称为“线下零售王者”。
2.电商平台发展
电商起步较晚:2009年正式启动在线商城,比亚马逊晚约20年,但通过收购线上平台(如Flipkart、PhonePe)和技术投入快速崛起。
市场地位:目前为美国第二大电商平台,月均独立访客超1.2亿,2022年在线销售额达1640亿美元。
全球扩张:2017年设立跨境电商平台WalmartGlobal,覆盖北美、中国等市场。
3.平台特点与优势
竞争环境宽松:第三方卖家不足10万,处于“求大于供”红利期,比亚马逊竞争压力小。
搜索权重透明:主要依赖新品上架、销售排名、促销等指标,买家对评价敏感度低。
全渠道整合:结合实体店优势,提供“线上购物+店内取货”(Site-to-Store)等服务。
4.财务表现与增长潜力
2022财年总营收5728亿美元,净利润136.76亿美元,年销售额增速超30%。
跨境电商业务表现强劲,尤其在墨西哥、中国市场。